Siden starten af i år har Google lige så stille begyndt at optimere deres søgemaskine med AJAX således, at brugerne vil opleve endnu hurtigere svartider end hidtil.
Funktionen er endnu ikke standard, men anvendes oftere og oftere. Fordelen ved den nye metode er, at Google ikke behøver finde alle informationer til en given søgning, men kun de, der er nye.
En tidligere udvikler hos Google, Mike Stoppelman, der nu arbejder for Yelp, tror, at optimeringerne er en del af kampen mod Bing, idet flere mener den er hurtigere end Google.
En anden årsag er penge. Jo hurtigere et resultat præsenteres desto mere sandsynligt er det, at brugeren foretager en ny søgning, hvilket viser flere reklamer.