Et israelsk firma, Else (tidl. Emblaze Mobile), vil tage kampen op mod iPhone og Android med deres kommende First Else-mobiltelefon.
First Else er baseret på Access Linux Platform (ALP) 3.0 med deres eget-udviklede brugerinterface sPlay. sPlay kalder de selv for “The death of main menu”, idet operativsystemet vil tilpasse brugerfladen efter, hvilke funktioner der bliver brugt mest.
Hos Engadget var de med til fremvisningen af telefonen, som kan ses her. Introduktionen af First Else kan ses her, hvor de blandt andet viser, hvordan sPlay-brugerfladen skiller sig ud fra de andre på markedet.
Else arbejder på at etablere en media-store og en app-store, hvor der bliver mulighed for at betale via telefonregningen. Alle applikationer skal dog godkendes, da de skal leve op til sPlays innovative brugeflade. Flere store firmaer arbejder allerede på applikationer til telefonen.
First Else har et 3½” 854×480 kapacitiv LCD-panel, et lille OLED-panel i toppen, 5 megapixel kamera, der understøtter 480p video ved 30 fps og et 1450mAh batteri. Det er uvist, hvor meget lagerkapacitet den vil komme med, men den understøtter op til 32 GB og kan kommunikere via HSDPA og EDGE. Processoren er en TI OMAP 3430, den samme model, der er i en iPhone 3GS, Palm Pre og Motorola Droid. Telefonen ventes på markedet i andet kvartel næste år.